Os elementos da paisagem, materiais e imateriais, exercem grande influência na escolha de destinos por turistas. Nas pequenas cidades, em específico, o fortalecimento do turismo está relacionado à natureza, à cultura local e à valorização do patrimônio local. Nesse contexto, desenvolveu-se um estudo em Ibirá, pequeno município localizado na região noroeste do Estado de São Paulo, que possui problemáticas históricas, sociais e ambientais relacionadas ao turismo hidromineral, por muito tempo priorizado pelas políticas estaduais e municipais de turismo. O objetivo do estudo foi identificar possibilidades para diversificação da oferta turística, respeitando as singularidades da paisagem e da cultura local. Foram identificados oito atrativos turísticos relacionados a nichos turísticos diversos, sobretudo ao ecoturismo, ao turismo cultural e ao turismo rural. Os resultados podem contribuir para a elaboração de roteiros turísticos que integrem a contemplação e a vivência com o ambiente rural e com aspectos naturais e culturais do interior.