Este artigo discute a relação íntima existente entre a moda e publicidade, a partir da análise de dois textos publicitários de duas marcas, uma nacional e outra internacional. Constitui-se, também, como um espaço de reflexão a respeito de padrões estéticos presentes nos anúncios selecionados, baseados, principalmente, em gênero e faixa etária. O problema que norteia esta pesquisa é: quais os significados percebidos em anúncios publicitários de moda que se valem de imagens femininas transgressores nas suas construções? Para a discussão optou-se em utilizar alguns conceitos da Semiótica, baseada em Peirce (1995) e Santaella (1983).