Consideramos que a seleção das unidades lexicais nas produções escritas dos redatores publicitários pode ser capaz de representar as relações entre os gêneros sociais (masculino e feminino), tendo em vista que esses profissionais elaboram suas mensagens, com o intuito de chamar a atenção de seu público-alvo, criando desejos para que, posteriormente, possam ser despertadas, no consumidor, necessidades de comprar determinado produto/marca/serviço. A partir dessas constatações, o presente artigo tem como finalidade realizar um estudo bibliográfico sobre a importância de perceber a comunicação publicitária não só como estratégia de persuasão para o ato de compra e venda, mas como produtora de significados que motivam a pensar que os aspectos sociais, culturais e linguísticos produzidos por uma comunidade tendem a revelar crenças e identidades.