<p class="MsoNormal"><span style="font-size: 11.0pt; font-family: ">Tendo como base teórica os estudos da retórica/argumentação, o artigo se propõe a analisar o <em>ethos</em> do Secretário de Estado da Educação do Paraná, Flávio Arns, no pronunciamento transmitido (vídeo) para os profissionais vinculados à Secretaria de Estado da Educação no início do ano letivo de 2013<sup>1</sup>. A análise enfatiza as categorias apontadas por Charaudeau (2008), especificamente os <em>ethé</em> de sério, virtuoso e de competência. Pretende-se também evidenciar as características próprias de persuasão do orador político.</span></p>