Este artigo discute as mudanças em Florianópolis desde a década de 1980 a partir do crescimento do turismo analisando os discursos veiculados nos jornais que valorizam e defendem a necessidade de preservar a identidade e a cultura de base açoriana ao mesmo tempo em que a cidade e seus bairros costeiros passam por transformações devido ao crescimento populacional em decorrência do desenvolvimento do turismo. Tomando como exemplo o caso do Bar do Chico, localizado na praia do Campeche, de propriedade de uma família de pescadores que foi construído na década de 1980 a partir de um rancho de pescadores e demolido 20 anos Para esta análise utilizaremos notícias veiculadas nos jornais e fontes orais afim de entender as transformações urbanas nas praias e os embates entre propostas distintas de turismo e de ocupação territorial em Florianópolis.