El artículo propone reflexionar sobre la puesta en valor del patrimonio cultural como producto turístico, abordándose desde la perspectiva metodológica del estudio de caso, focalizado en una pequeña ciudad del interior de Cuba, Gibara, en la provincia de Holguín. Por la naturaleza del tema, se  presenta el análisis de los valores patrimoniales e identitarios en su contexto sociocultural histórico, para luego someter a debate los criterios que al respecto de su explotación como producto turístico tienen los autores. El trabajo concluye con la presentación de una serie de acciones alternativas diseñadasparapromover la puesta en valor turístico del patrimonio cultural del Centro Histórico y su entorno, en dicha localidad.